Тестируем автоматизированный копирайт Google Ads AI Max
Как правильно настроить AI Max в Google Ads, какие ограничения задать и чего ожидать от результатов автоматического копирайта.
Автоматизация рекламных объявлений в Google Ads обещает сэкономить время, но без контроля AI‑Max может генерировать тексты, не соответствующие бренду и целям.
Мы провели эксперимент с тремя компаниями (e‑commerce, B2B‑leadgen, B2C‑leadgen) и разобрали, где AI‑Max оправдывает ожидания, а где лучше оставить ручную настройку.
AI Max умеет автоматически подгонять заголовки и описания под ключевые слова каждой группы объявлений. Чтобы система не стала рекламировать товары, которые вы не продаёте, и не нарушала бренд‑гайдлайн, необходимо включить функцию «text customization» и задать ограничения сообщений (messaging restrictions).
Проще всего создать ограничения через Gemini‑prompt: сначала сгенерировать базовые креативы, затем заставить ИИ написать слишком «продажные» варианты, после чего собрать фразы, которые вы не хотите видеть в объявлении, и оформить их как правила. Повторяйте процесс, пока все автоматически созданные креативы не будут соответствовать вашим требованиям.
AI‑Max отлично справляется с долгими хвостовыми кампаниями, но в высоко оптимизированных кампаниях человеческий креатив всё ещё выигрывает.
Типичные ошибки при запуске AI Max
- Отсутствие ограничений сообщений
Система может генерировать обещания, которые вы не предоставляете, и рекламировать неподходящие товары.
- Не проверять авто‑креативы
Без регулярного мониторинга в рекламных аккаунтах появляются объявления, противоречащие бренд‑гайдлайн.
- Применять AI к топ‑кампаниям без пиннинга
В кампании с высоким бюджетом AI может каннибализировать конверсии, «крадя» показы у более эффективных объявлений.
Этапы настройки теста AI Max
- 011. Включить AI Max и функцию кастомизации текста
В настройках кампании активируйте AI Max → Text Customization.
- 022. Сформировать ограничения сообщений
Через Gemini‑prompt задайте правила: какие брендинговые фразы запрещены, какие предложения недопустимы.
- 033. Выбрать кампании для теста
Подберите две «основные» и две «длиннохвостовые» кампании без пиннинга и без URL‑expansion.
- 044. Запустить авто‑создание креативов
Позвольте AI генерировать заголовки и описания, но включите фильтр, чтобы видеть все новые креативы.
- 055. Мониторинг и удаление неподходящих креативов
Ежедневно проверяйте список авто‑креативов и удаляйте те, что нарушают ограничения.
- 066. Анализ результатов
Сравните CTR, CR и ROAS автоматических креативов с контрольными человеческими объявлениями.
AI Max vs. Человеческий креатив
Критерий
- CTR
- CR
- ROAS
AI Max
- +19 %
- -12 %
- -5 %
Человек
- +22 %
- +8 %
- +10 %
AI Max — мощный помощник, когда у вас нет ресурсов для полной оптимизации креативов в низкоприоритетных кампаниях. Однако в высоко оптимизированных кампаниях и при необходимости предквалифицировать B2B‑аудиторию лучше сохранять контроль за текстом вручную.
Если вы хотите протестировать AI Max в своих аккаунтах, получить чек‑лист предтестовой подготовки и настроить ограничения сообщений, свяжитесь с DIL LEAD. Мы проведём аудит и поможем интегрировать AI‑инструменты без потери эффективности.
Хотите обсудить свою нишу?
Напишите менеджеру DIL LEAD или подпишитесь на Telegram-канал.