Как подготовиться к закрытию DSA от Google и перейти к AI Max
Google планирует закрыть отдельные кампании DSA. Мы расскажем, как перейти на AI Max и сохранить эффективность поиска.
Отдельные кампании Dynamic Search Ads (DSA) от Google подходят к завершению, а AI Max уже активно заменяет их в поисковой рекламе.
Если ваш B2B‑бизнес полагается на DSA для охвата небрендовых запросов, нужно подготовиться к миграции, иначе рискуете потерять контроль над трафиком.
Google изначально обещал автоматический переход всех DSA‑кампаний в AI Max в сентябре, но после обратной связи с рекламодателями срок переноса сдвинут на февраль 2027 года, а возможность создавать новые DSA‑кампании продлена до января 2027 года.
AI Max отличается от традиционных DSA: сайт перестаёт быть единственным сигналом таргетинга, в работу включаются существующие ключевые слова, бюджеты, рекламные креативы и сигналы пользовательского намерения в реальном времени. Архитектура кампании меняется – AI Max накладывается на уже существующую структуру Search, а не создаёт отдельный тип кампании.
Генерация объявлений также переходит от простого подстановочного заголовка и URL к полному кастомизированному тексту, который берётся из копира сайта, уже созданных креативов и контекста поискового запроса. При этом Final URL expansion позволяет направлять пользователя на любую релевантную страницу домена, учитывая исключения URL и бренд‑контроль.
AI Max использует сайт как один из множества таргетинговых сигналов, сочетая его с ключевыми словами, бюджетами и моментальными намерениями пользователей, что делает его более гибким и масштабируемым.
- Сигналы таргетинга
В DSA сайт – основной сигнал. В AI Max сайт лишь один из множества: ключевые слова, рекламные креативы, бюджеты, сигналы намерения в реальном времени.
- Архитектура кампании
DSA – отдельный тип кампании, параллельный ключевым кампаниям. AI Max – дополнительный слой внутри существующей Search‑структуры.
- Генерация креативов
DSA формирует заголовок и отображаемый URL из контента страницы, а описания задаёт рекламодатель. AI Max кастомизирует заголовки и описания, используя копира сайта, уже созданные активы и контекст запроса.
- Перенаправление трафика
DSA ограничен динамическими целями. AI Max с Final URL expansion может отправлять пользователя на любую релевантную страницу домена, учитывая списки исключений.
- Контроль и ограничения
DSA управляется отрицательными ключевыми словами и исключениями URL. AI Max добавляет бренд‑включения/исключения, гео‑таргетинг намерения и Text Guidelines (до 25 исключений запросов и 40 ограничений сообщений).
- 01Оцените текущие DSA‑кампании
Соберите метрики (CTR, CPA, конверсии) и определите, какие динамические цели приносят наибольшую ценность.
- 02Включите ручную миграцию
В настройках кампании DSA найдите опцию «Upgrade campaign» и запустите процесс миграции до февраля 2027 года.
- 03Проверьте сгенерированные объявления
Перейдите в Ads → Assets → Performance, включите колонку «Added by», и убедитесь, что новые заголовки и описания соответствуют бренд‑гайдам.
- 04Настройте Text Guidelines и списки исключений
Задайте до 25 исключений поисковых запросов и до 40 ограничений сообщений, а также бренд‑исключения на уровне группы объявлений.
- 05Мониторьте Final URL expansion
Отслеживайте, какие посадочные страницы получают трафик, используйте URL‑исключения и бренд‑контролы, чтобы предотвратить отправку пользователей на нерелевантные страницы.
Миграция из DSA в AI Max — это шанс перейти от простого автоматизма к управляемой AI‑рекламе, где вы задаёте правила, а система их исполняет.
Не откладывайте процесс до срока обязательного перехода в 2027 году: ранний старт даст вам контроль над настройками, позволит оптимизировать креативы и минимизировать риск нерелевантного трафика.
Готовы перейти к AI Max без потерь? Свяжитесь с командой DIL LEAD для бесплатного аудита вашей поисковой стратегии и получения практических рекомендаций.
Хотите обсудить свою нишу?
Напишите менеджеру DIL LEAD или подпишитесь на Telegram-канал.